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La importancia del diseño web en el posicionamiento

Uno de los errores más comunes que usted puede cometer con su SEO es esperar hasta después de que su sitio esté diseñado para considerar lo que es mejor para el ranking del mismo. Un gran diseño web comienza desde una base de la comprensión de su usuario principal. Al mantener siempre este cliente ideal en mente, el diseño y el SEO forman una unión que es sólida como una roca para todos sus esfuerzos de marketing.

Hay muchas tendencias de diseño en estos días, y cada uno de ellas tiene sus propios desafíos de SEO. Ya sea que elija diseño adaptable, HTML5, o el diseño tipo parallax, o cualquier híbrido de los mismos, teniendo en cuenta sus necesidades de SEO como crear o volver a poner en marcha su sitio es imprescindible.

Un gran diseño web no se trata sólo de crear una experiencia bonita e intuitiva, también implica usabilidad, arquitectura sólida y segura, y un sitio que es accesible a través de todas las pantallas y dispositivos de medios. Dominando estos elementos su SEO se adecuará naturalmente.

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Decidir qué tipo de diseño es adecuado para su empresa

Vamos a diseccionar las tres principales opciones de diseño web en estos días, junto con sus pros y sus contras SEO relacionados.

Diseño web adaptable (o Responsive Web Design)

En primer lugar, está la opción de diseño adaptable, cada vez más popular. El diseño web adaptable significa que su sitio se ajustará en función del tamaño de la pantalla que el usuario está usando al acceder a su contenido. En lugar de un sitio nativo específico para móviles, el diseño web adaptable utiliza el mismo aspecto básico y se acomoda en todas las plataformas.

Es la opción más popular por una razón; Google recomienda el diseño adaptable (a tal punto que en Analitycs se detecta como ADVERTENCIA negativa el hecho de no ser adaptable). El SEO es sólido con esta opción, ya que no diluye la fortaleza de su URL exigiendo diferentes variaciones. Los usuarios acceden a su sitio a través de una URL, y luego se ajusta en función del dispositivo utilizado. Esto le permite darle un gran impulso a sus backlinks externos y medir las estrategias de seguimiento de SEO para una sola estructura de dominio, que puede simplificar enormemente sus esfuerzos.

Personalmente creo que es la mejor opción ya que ofrece gran versatilidad sin perder fuerza artística.

Sitios de tipo Parallax

Los sitios Parallax han sido una revolución últimamente; consolidan el contenido en una sola página, o una estructura de sitio muy compacto. Desde la perspectiva del usuario, esto es muy bueno, y muchos negocios reportaron tasas de conversión mucho más altas cuando se desplazaron a una estrategia de Parallax. Parallax brinda una experiencia diferente visualmente hablando.

En cierta forma se parece a los sitios diseñados totalmente en flash (salvando el hecho de que éstos son totalmente negativos para SEO), el sitio se va viendo como en secciones, ya sea de forma vertical u horizontal.

Desde el punto de vista SEO, sin embargo, Parallax tiene graves problemas. Usted encontrará que es mucho más difícil de clasificar para una variedad de frases de palabras clave, y con apenas una sola página o un sitio compacto, hay mucho menos para Google para evaluar y rastrear. Dicho esto, si usted incorpora una estrategia de tipo Parallax en un sitio que contenga varias páginas, puede de hecho tener lo mejor de ambos mundos. La gran desventaja de Parallax es que no se ve adecuadamente en dispositivos móviles y que al ser una sola página, su carga puede tardar demasiado tiempo.

Sitios diseñados en HTML5

Por último, está la controversial opción de HTML5 . A menudo anunciado como el próximo gran paso en el desarrollo web, el obstáculo con HTML5 es que puede ser una bestia para programar correctamente. La versatilidad es uno de sus puntos fuertes, y si se necesita funcionalidad compleja, HTML5 puede manejarlo. El truco de esto desde el punto de vista SEO implica JavaScript, que es necesario para muchas de las características destellantes. Google y los demás buscadores a menudo tienen problemas con este tipo de contenido, lo que significa que su contenido es esencialmente ilegible. La solución, en caso de optar por tomarse el tiempo y esfuerzo, es crear una versión estática del contenido de JavaScript también. Eso le da a los usuarios la opción de animación fabulosa, y los motores de búsqueda pueden obtener acceso también. En definitiva, el HTML5 en cierta forma nos obliga a tener el mismo contenido 2 veces, una para la vista del usuario y otra para los buscadores... en sitios que requieren de constantes agregados de contenidos no es la mejor opción si lo vemos desde este punto de vista.

Diseño de Páginas que sorprendan a la gente y motores de búsqueda

Si uno analiza su propio sitio teniendo en cuenta la usabilidad, hay que recordar que la simplicidad y el diseño intuitivo son parte integral de una oferta exitosa. Ser creativo en términos de navegación, por ejemplo, se puede sentir como si estuviera agregando estilo y personalidad, pero, si se está confundiendo a usuarios y robots de motores de búsqueda, esa estrategia simplemente no va a prosperar.

En estos días, la estrategia de "menos es más" también está resultando fructífera. Solía suceder que un gran número de categorías de contenido proporcionaba más oportunidades para buscar y variaciones de palabras clave. Sin embargo, esto está cambiando, y los profesionales de SEO inteligentes están recomendando una estructura de sitio más ágil y enfocada.

Si usted está buscando mejorar un sitio que ya tiene, aquí va un consejo para determinar cómo el diseño de cada página debe ser analizado. Mire sus tasas de rebote, y compárelas con las palabras clave que son más aplicables. Si usted encuentra que hay una gran cantidad de tráfico canalizado de palabras clave que simplemente no parecen relevantes a la página, usted ha descubierto un problema. Su trabajo en esos casos es adaptar el contenido de cada página para que coincida con el interés del tráfico entrante. Domine el proceso de dar a la gente lo que quiere, y su SEO seguramente mejorará.

Cualquiera que sea la tendencia de diseño que eligió, infórmese sobre los retos y beneficios de SEO tan temprano en el proceso como sea posible. Si ya ha iniciado su sitio y está trabajando hacia atrás, utilice la estrategia de tasa de rebote como un primer paso para la dominación SEO. Siempre y cuando usted tenga una visión clara de que su sitio sirve, se puede mejorar la experiencia general.

Por
Walter Javier Calvo
Webmaster