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Bing vs Google, ¿puede Bing competir? Resultados de Bing y de Google

Bing vs GoogleDesde hace años, Google ha sido la fuerza dominante en las búsquedas. Ya sea que estemos hablando de cuota de mercado o los ingresos derivados de la publicidad PPC, Google reina.

Hoy vamos a hablar de la posición de Google como el rey de búsqueda y, si Bing alguna vez será capaz de competir legítimamente con ellos y el efecto que tendrá sobre las estrategias de SEO.

Los hechos en Google:

  • De acuerdo con las cifras más recientes para el año fiscal 2011, Google genera más de $ 37 mil millones en ingresos de la publicidad PPC.
  • La cuota de mercado de Google en EE.UU. es del 66,2%
  • La cuota de mercado global de Google es el 81,7%

Los hechos en Bing:

  • De acuerdo con las cifras más recientes para el año fiscal 2011, Bing generó US $ 1 mil millones en ingresos de la publicidad PPC.
  • La cuota de mercado de Bing en EE.UU. de mercado es del 15,2%
  • La cuota de mercado de global de Bing es de 4,4%

Estas cifras son sorprendentes. Google sobrepasa categóricamente a Bing en este punto. Ahora, si bien es cierto que Google le debe parte de su ventaja sobre Bing a que tuvo un buen comienzo, hay otros factores que también han contribuido.

El algoritmo de Google, en mi experiencia y a pesar de mi comentario final en este artículo, es simplemente mejor que el de Bing. Me parece más relevante, se encuentra información mas útil que con Bing. Los resultados de Bing también parecen ser más erráticos que los de Google, todo esto contribuye a que Google sea el motor de búsqueda más útil y confiable.

Puesto que Google es más fiable, y proporciona resultados más relevantes, termina con una mayor participación en el mercado de las búsquedas y más ingresos por publicidad.

Además, no hay que olvidar el hecho de que cuando un usuario se acostumbra a usar algo... es muy dificil que pruebe otra cosa si sus expectativas están satisfechas.

Puede Bing cerrar la brecha?

Creo que va a ser muy difícil para Bing que alguna vez seriamente pueda competir con Google, pero eso no quiere decir que vayan a dejar de intentarlo.

Bing recientemente se ha asociado con Facebook para integrar al gigante de los medios de comunicación social en su motor de búsqueda. Esta nueva característica le permite incorporar tus amigos de Facebook en su búsqueda, lo que le permite chatear con ellos mientras que realizas la búsqueda, así como compartir los resultados. Francamente, para mí, esto no es algo muy interesante, si bien valoro la opinión de mis amigos, prefiero hacer mis propios juicios respecto a las decisiones de compra o los restaurantes a los que voy.

Con la búsqueda de Bing para encontrar un determinado tipo de restaurante, un producto en particular, o información en general, nunca he tenido la tentación de preguntarle a cualquiera de mis amigos en Facebook por su ayuda o recomendación. Como Bing dice, ver a la gente ", aprovechando la sabiduría colectiva de su red social..." Yo no sé ustedes, pero la sabiduría es la última cosa que la mayoría de mis amigos "en Facebook" tienen o comparten de manera regular . Los medios sociales son una gran cosa y tiene muchas cualidades, pero la ayuda con una búsqueda es algo que no creo que tenga mucho peso, al menos no en este momento.

Puedo ver personas que utilizan la opción de chat para hablar de cosas que normalmente hablan en Facebook, mientras realizan búsquedas en Bing, pero no se basan en el chat para recibir ayudas o sugerencias en relación a sus resultados en Bing. Realmente no creo que esto ayude a Bing para ganar cuota de mercado frente a su rival Google.

Google y su propia red social, Google +:

Google ha introducido su propia red social, Google +. A pesar de que tiene muchos usuarios, la gente simplemente no está tan comprometida con ella como lo está con Facebook. Al ingresar a su cuenta de Google + verá los resultados de búsqueda personalizados. Yo todavía no estoy muy convencido de su utilidad, de todos modos tengo que reconocer que sí funciona. Sucede al repetir una determinada búsqueda y, por ejemplo, hacer click siempre en los mismos enlaces (resultados), se nota como éstos comienzan a "subir" en los listados. Estoy seguro de que con el tiempo Google y Bing se darán cuenta de la mejor manera de integrar los medios sociales en sus motores de búsqueda, pero en este momento sus intentos no parecen ser tan útiles.

Otro problema que tiene Bing es el hecho de que parecen tratar de acentuar aún más la diferenciación de su algoritmo de búsqueda con respecto al de Google. Se entiende su deseo por diferenciarse y tener su propia "personalidad", pero cuando Google ya está haciendo las cosas tan bien, ¿por qué querría alguien volver a inventar la rueda? En mi opinión, esto va a causar más problemas. Si Bing y Google rankean sitios basándose en diferentes criterios, es inevitable que los sitios tengan dificultades para la optimización en ambos motores.

No se puede complacer a todos. Si una técnica de optimización trabaja para Google, pero reduce su posicionamiento en Bing, entonces ¿por qué me molesto en optimizar mis sitios para Bing teniendo en cuenta su participación en el mercado de búsquedas?. Si las compañías de SEO dejan de optimizar para Bing, sus resultados serán cada vez menos relevantes (Bing será menos relevante), y su cuota de mercado de búsquedas se acabará reduciendo en lugar de crecer. Se convierte en un círculo vicioso. Bing debería ajustar un poco su algoritmo y basar sus resultados en algo como los criterios de Google, mientras que también trate de integrar otras funciones útiles. Tratar de reinventar la rueda sólo va a agravar aún más sus problemas actuales.

El principal problema que tengo con Bing, y la razón que creo que nunca va a competir con Google, es el hecho de que ellos se llaman a sí mismos "un motor de decisión"... ¿Por qué alguien desearía que Microsoft tome las decisiones por ellos? Cuando realizo una búsqueda utilizando Bing tienden a dar resultados, que incluyen otros términos de búsqueda que no tenía intención de buscar. A veces son útiles, pero muchas veces se incluyen términos de búsqueda que tienen muy poco que ver con lo que estoy buscando en realidad. Esto puede ser muy frustrante. También conduce a resultados de búsqueda de menor relevancia, que una vez más, es una de las razones por las que Google tiene una porción tan grande del mercado de búsquedas en comparación con Bing.

En conclusión

No veo Bing ganando una parte lo suficientemente significativa del mercado de búsquedas para competir seriamente con Google. Google no sólo tiene la ventaja de haber iniciado su desarrollo antes que Bing y ofrecer mejores resultados de búsqueda, sino que también se ha convertido en parte de la cultura popular. Muchas personas hoy ya no dicen "lo buscado", o "Ve y busca esto". Dicen que "lo Googleé", o "Googlea esto" (La invención de verbo "Googlear..."). Eso por sí solo será un obstáculo tremendo para Bing.

La única esperanza que tiene Bing es que Google sea sancionado por el gobierno de los EE.UU. y otros gobiernos alrededor del mundo por violaciones antimonopolio (las investigaciones ya han comenzado). Recuerde que Bing es propiedad de Microsoft, y saben muy bien acerca de las consecuencias de violaciones antimonopolio...

Como pensamiento final, y a pesar de usar Google en un 99% de mis búsquedas, creo que sería muy bueno que cualquier otro buscador frenara el avance de Google ya que frecuentemente me molestan (y creo que le sucede a todos los webmasters) los cambios de políticas de resultados, algoritmos que se suponen mejoran la búsqueda y no siempre es tan así.

Sinceramente, estoy cansado de tener que ir detrás de los pasos de Google para que un sitio tenga relevancia, rankée mejor y reciba visitas cuando tiene mucho mejor diseño que otros, mayor cantidad de enlaces entrantes de calidad, mejores contenidos, etc, etc, etc...y aparece debajo de éstos en los resultados.

Por
Walter Javier Calvo
Webmaster