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2013, Análisis del algoritmo de Google, factores para un buen ranking

El 7 de Marzo de 2013 el sitio BusinessBolts.com realizó un análisis de los algoritmos de Google, este estudio descartó varios mitos en cuanto al tratamiento SEO actual.

Este artículo está basado en dicho estudio.

Análisis del algoritmo de Google

El propósito del estudio:

El punto de partida fué analizar las características de los sitios / páginas web que rankean al top en las búsquedas en Google.

Qué es lo que hicieron:

Tomaron 100 frases clave al azar y realizaron la búsqueda en Google recolectando las preimeras 5 posiciones en los resultados obtenidos.

Para ello, usaron el navegador Firefox sin estar logueados en ninguna cuenta de Google al momento de hacer el estudio.

Las frases clave fueron desde 2 hasta 6 palabras ignorando los resultados de Adwords, listados de imágenes, shoppings y nuevos sitios.

Esto es lo que recolectaron de cada sitio:

  • La URL completa
  • Meta etiqueta de título
  • Encabezado
  • Número de sub-encabezados
  • Cantidad de texto en el body
  • Cantidad de imágenes y videos en el body
  • Cantidad de enlaces hacia esa página (tomado de ahrefs.com)
  • Información de redes sociales como Tweeter, Facebook Likes y Facebook shares (también tomado de ahrefs.com)

Qué es lo que encontraron:

Título: de todas las páginas en foco del estudio sólo el 50% tenían frase clave en su título.

Encabezado: sólo el 43% de las páginas contenían la frase clave en su encabezado, lo que revela que, a veces, menos es mas. Las frases calve son importantes para Google, pero el abusar de ellas también es perjudicial o, al menos, no conduce a mejores rankings.

Sub-encabezados: el promedio de frases clave fué de 6. Muchas de las páginas mejor rankeadas no contenían sub-encabezados en absoluto, muy pocas incluyeron la frase clave exacta.

Cantidad de texto en el cuerpo: 916 palabras fué el promedio extraído en el cuerpo de la página excluyendo al encabezado, menúes, barras laterales y pié de página.

La frase clave sólo fué encontrada en menos del 50% de las páginas web estudiadas (se excluyó la aparición parcial o con diferencias).

Teniendo esto en cuenta, nos hace ver que no debemos abusar de la frase clave en el título, encabezados, cuerpo de la página, etc. Si se va a incluir la frase clave hay que hacerlo sólo 1 vez para no sobre optimizar.

Imágenes y videos: en las 500 páginas web (sitios) analizadas el promedio de imágenes fué de 7 por página, encontrando que muchas de las mejores rankeadas no contenían imágenes. El promedio de videos fué inferior a 1, de hecho, muchas no tenían videos.

Comparaciones:

Se comparó el resultado #1 con el #5 para cada frase clave para analizar si existían correlaciones.

Título y frases clave

Promedios frases clave

En promedio, los resultados #1 tenían la frase clave (exacta o con pequeñas variaciones) en el título un 60% de las veces, mientras que los resultados #5 la tenían un 49%.

Encabezados y frases clave

Encabezados y frases clave

En promedio, los resultados #1 tenían la frase clave (exacta o con pequeñas variaciones) en el encabezado un 47% de las veces, mientras que los resultados #5 la tenían un 41%. Esto nos demuestra que existe una correlación teniendo la frase clave en el título o los encabezados y el hecho de lograr el #1 en los rankings.

Cantidad de palabras

Palabras contadas en el cuerpo de página

Evidentemente los resultados #1 tenían una cantidad de palabras significativamente superior a los resultados en 5 lugar, 120 palabras.

Cantidad de imágenes y videos

En el estudio no se encontró correlación entre un mejor ranking y las cantidades de imágenes y videos existentes en el cuerpo de las páginas analizadas.

Factores externos a los sitios

Los factores analizados fueron los enlaces entrantes y los signos de redes sociales

Se recolectó el total de enlaces entrantes desde otros sitios a cada uno de los sitios analizados. Si un sitio recibía 300 enlaces entrantes desde otro en particular (supongamos un sitio con 300 páginas y desde cada una de ellas había un enlace), esos enlaces se contaban sólo como 1 sin importar que fueran 300.

El número de dominios referentes a las páginas web de alto ranking varió ampliamente, desde 0 a decenas de miles de dominios para referirse una sola página web. El número medio de dominios referentes que vinculan de nuevo a una página web de alto ranking en el estudio fue 335.

Eso es un número significativo de enlaces. Tenga en cuenta que eran solamente a páginas web específicas en un sitio, no el sitio en su conjunto. En promedio, el número de páginas de referencia a la página de inicio de estos sitios fue significativamente mayor.

Se analizó cuántas de estas páginas web de alto ranking eran páginas internas y cuántos eran la página principal. Los datos muestran que el 88% de las páginas web de alto ranking eran páginas internas. Sólo el 12% eran páginas de inicio.

POrcentage de páginas home e internas

En muchos casos, las páginas internas tuvieron una clasificación alta incluso con cero backlinks a ellas. Se verificaron más allá y en la mayoría de estos casos, las páginas de estos sitios presentan un elevado número de backlinks.

Esto no se limita sólo a los principales sitios como YouTube.com y Wikipedia.org. Hay muchos ejemplos de páginas de alto ranking internas con muy pocos vínculos entrantes en sitios que no eran grandes nombres de marca.

Esto indica que la popularidad global, medida por los vínculos entrantes puede ayudar a rankear alto para frases clave sin tener que ganar siempre los vínculos entrantes para las páginas individuales del sitio.

Información de redes sociales, promedios

Promedios en redes sociales

Las páginas mas altas en los rankings fueron twiteadas 371 veces, recibieron 1512 Me Gusta de Facebook y tuvieron 988 compartidos en Facebook. Estos son promedios por cada página web analizada.

Mas comparaciones:

Se recolectaron los enlaces entrantes entre los resultados #1 y los #5 para analizar las diferencias.

Análisis enlaces entrantes

Evidentemente existe una correlación directa en cuanto a los enlaces entrantes a un sitio web y su posicionamiento en los resultados de Google, si bien estos son promedios, los resultados #1 obtuvieron 662 enlaces entrantes y los del 5to lugar un promedio de 142.

Sin dudas, los enlaces entrantes a un sitio web juegan un rol determinante en los resultados.

Comparación en redes sociales

Comparación en redes sociales

Lo mismo sucede al analizar los signos en las redes sociales, los resultados #1 tienen mucha mas actividad que los resultados #5.

No está claro si Google toma estos resultados para rankear, pero aún así, podemos ver que tener una actividad alta en las redes sociales en un indicativo de que el sitio es popular y que, en consecuencia, debería rankear bien.

Personalmente, opino que el hecho de tener buena respuesta en las redes sociales demuestra que el sitio cuenta con otros factores que hacen que esto sea así, pero no siempre un muy buen sitio web obtiene respuestas en las redes sociales. Por ejemplo, puede existir un sitio web con muchos factores que lo hagan casi perfecto pero que trata de una temática que no es muy popular.

Análisis finales del estudio

El estudio no es perfecto (palabras de sus realizadores) pero nos da características de páginas web bien rankeadas por Google hoy en día.

Características internas de sitios bien rankeados

  • Había una cantidad considerable de texto en las páginas web. Según el estudio, un buen número para apuntar es de alrededor de 900 palabras, pero hay que tener en cuenta que es sólo un promedio, había una gran variedad. Así que había páginas con mas contenidos y otras con un poco más.
  • Muchas de las páginas utilizan la frase clave exacta o una ligera variación de la frase clave en la etiqueta del título y / o el titular. Por lo menos casi la totalidad de las páginas de alto ranking incluyen palabras clave individuales en el título y el encabezado.
  • Las páginas analizadas utilizan frases clave con moderación en el cuerpo del texto del contenido (el promedio fué de menos de la mitad).
  • En promedio, las páginas web de alto ranking incluyeron 6 sub-encabezados. Estos sub-encabezados incluyen palabras clave individuales donde tenía sentido.
  • Usar una frase clave exacta una vez dentro del cuerpo del texto (incluidos los sub-encabezados) es suficiente. Muchas de las páginas también habían incorporado cada palabra clave en donde tenía sentido.
  • Aunque el estudio muestra que es definitivamente posible ganar un posicionamiento alto sin imágenes o vídeo, muchos de los sitios analizados incorporan imágenes en el contenido y en menor grado, video.

Como siempre comento, lo mas importante son los contenidos escritos naturalmente (sin sobre-optimizar) pero teniendo en cuenta etiquetar esos contenidos para los usuarios y los buscadores.

Características externas de sitios bien rankeados

  • Las páginas web internas tienen más probabilidades de rankear mejor que las páginas de inicio. Las páginas de inicio son a menudo optimizadas para una frase clave general (que puede ser más difícil para los primeros puestos), mientras que las páginas internas pueden hacer el trabajo pesado para frases clave específicas.
  • Hay una gran diferencia entre el número de backlinks (enlaces entrantes) necesarios para ir de # 5 en la primera página de Google a la posición # 1. Las páginas Web Ranking # 1 tuvieron un promedio de casi 5 veces más vínculos que los de la posición # 5.
  • Las redes sociales pueden desempeñar un papel importante en el ranking (o por lo menos ser un buen indicador del tipo de contenido que ocupa un lugar destacado).

Parece ser que lo mas importante, externamente hablando, son los enlaces entrantes que tiene un sitio. Debido a ello, es mejor centrarse y poner la energía en lograr enlaces entrantes para un sitio en particular a tener varios sitios que son débiles en este sentido.

Por
Walter Javier Calvo
Webmaster

Como enuncié al inicio, este artículo está basado en el estudio realizado por BusinessBolts.com y he utilizado imágenes de dicho artículo original traduciéndolas al español.